Tag 6

Erfolgsmessung im EMail Marketing, Standalone Kampagnen und Autoresponder

Quelle zu Standalone Kampagnen und Adresskauf

Idee von Talin: Weiterleiten Mail an Freund/Freundin mit Goodie zum Einsammeln von Adressen, allerdings sehr maßvoll mit nur einer oder zweiter Adressen
Anmelden zu Newsletter sinnvoll: beim Social Media Team über Facebook und bei SteadyNews als Anschauungsbeispiele mit Tipps, Brandmüller oder Schmitz, Wenda News natürlich auch!

Warum macht man E-Mailmarketing, auch über Newsletter: "Einbrennen" des Namens und der Dienstleistungen (z.B. Wenda IT) oder Verkaufen und "Gutscheinjäger" (www.mydealz.de)
Problematik: Zeitfaktor

Standalone-Kampagne

• an Mailverteiler eines erfolgreichen Anbieters "hängen" durch kurzfristigen Einkauf seiner Dienstleistung - Vorsicht bei der Zusammensetzung des Adressverteilers
• heißt nicht, dass man sich die Adresse gekauft hat
• Versand MEINER Mail über den Anbieter gegen Entgelt (eigenes Geschäftsmodell)
• einmaliger Versand meiner Mail durch Dienstleister nach vorheriger Prüfung gegen Gebühr
• Beispiel für kommerzielle Adresshändler: Hoppenstedt
• einmalige Aktion als Startschuss der E-Mail-Aktivitäten (z.B. 500,-- Euro für Tausende von Adressen aber breit gestreut - Vorschlag von Ralf Schmitz)

Problematik (Klausurfrage): bei E-Mailmarketing: zu viele Bilder können Layout "zerschießen"

Erfolgsmessung mit Chimp:

• Anzeige, welche Mailempfänger die Mail noch nicht geöffnet haben
• Anzeige des Branchenschnitts und Möglichkeit zum Vergleich
• verschiedene Auswertungstools
• Hard Bounces aus Adressliste nehmen, Soft Bounces prüfen/beobachten bei folgenden Kampagnen!
• Erfolgsmessung und Zieldefinition ist notwendig
• Wie oft wurde eine Mail/Link geöffnet? Nutzung für weitere Aktionen oder zielgerichtet ANRUFEN!

Autoresponser-Software - oft erst kostenlos, aber mit verschiedenen Kosten,
bei Mailchimp 10 Dollar monatlich als zusätzliches Feature sind richtig günstig!

Blacklist Check
ServerIP von MailChimp bzw. Versender: siehe z.B. unter Google und Headlist "Mail", dann einfügen z.B. unter mxtoolbox.com oder whatsmyIPadress.com
MailChimp ist sehr dynamisch und ändert laufend Modalitäten, trotzdem regelmäßige Blacklist-Prüfung
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Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Keyword-Advertising
Larry Page = Google; Suchmaschinen sind ein Zusammenschluss von verschiedenen Seiten / Suche in einem Index von Google, nicht direkt im Internet! Viele Quellen werden nicht gelistet bzw. nicht geführt (z.B. Pornoseiten)

DENIC eG - Anmeldung einer Website

Wie kann meine Seite gefunden werden - wo stehe ich auf dem Suchmaschinen-Index?
Werbung über Affiliate-Partner, Verlinkung mit meiner Seite über durch meine E-Mails
Einbindung in soziale Netzwerke, Werbung über GoogleAdWords, Keywords vergeben
Onsite-Suchmaschinenoptimierung
gerenische Begriffe: ein Wort hat verschiedene Bedeutungen, z. B. Bank oder Staubecken
Google macht verschiedene Vorschläge/Instants plus erweiterte Dienste (z.B. Google Map, Google Pictures)
SERP Search Engine Result Page - Suchmaschinenergebnisseite (Klausur!) mit unterschiedlichen Dienstleistungen der Suchmaschine (Laminette S. 25)
Definition und Abgrenzung Online-Marketing - Was sind die Disziplinen des Online-Marketings (Voll- und Teildisziplinen)?
Abbildung 1 und 2!

Universal Search
Google Places - Anzeige der Adressen am linken Rand und Verknüpfung mit Google Maps (Gratis-Anmeldung notwendig, z.B. als Handwerker)
Google Places verknüpft mit Google+, wird dann zu Google Local
organischer Teil der Universal Search und Ad(Advertising)-Teil bei Google
Anmeldung im Google Shopping Center - Anzeige bspw. von Waschmaschinenangeboten rechts
Onsite- und Offsite-Optimierung notwendig für die obere Anzeige im Ranking!!!
Werbeanzeigen ist Haupteinnahme von Google

Anzeigenbereich - Keyword Advertising (Google und Yahoo Marketplace)
Die richtigen Keywords sind absolut wichtig! Schlüssel für den Erfolg - wenn von Google-Liste verschwunden, dann kein Geschäft mehr.
Keyword Recherche - wie würden unsere Kunden suchen?
Einbindung von SEO-Agenturen?

Anmeldung bei Google AdWords für Werbekampagnen, Bannererstellung und -einbindung etc.

• Anmeldung von SideLinks (Nebenlinks) und Abdeckung von verschiedenen URLs (z.B. Waschmaschinen und -zubehör)
• Bewertungsverfahren
• Preiseingaben durch Einbindung im Merchant Center
• "Seite weiterempfehlen" möglich
• Listung der Anzeige zu bestimmten Zeiten zu bestimmten Preisen

Anzeigenschaltung bei MeineStadt.de - wer sich als erster einträgt, bleibt an der ersten Position stehen!
Aber Eintrag hat kein Einfluss auf Suchmaschinen-Listing

www.selbständig im Netz.de  - guter Link!
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Ergänzungen von R.Wenda:

Beschäftigung mit dem Keyword-Tool von Google Adwords

Erfolgsmessung kann nur an vorher definierten Zielsetzungen hängen. SMART machen!
Spezifisch - Messbar - Atraktiv - Realistisch - Terminiert
Eine komplette Herangehensweise für euer Marketing oder Gesamtunternehmen. Die EKS.

Google AdWords

Die Begrifflichkeiten zu diesem Themenkomplex sind zunächst einmal:
SERP - Search Engine Result Page
Universal Search - Googles integrierten Dienste auf der SERP (Maps, Places, Shopping etc.)
Organic Search - Die organischen, nicht bezahlten, Suchergebnisse
Google Ads - Werbeschaltungen oben bzw. unten oder am Rand der SERP

Grundlagen mit AdWords
Einführungsvideo zu Google AdWords