Tag 2

Zum Anfang gleich eine Fingerübung - Einfügen des Bildes

Marketing-Arten
(abhängig von der Art der Ansprache):

• Direktmarketing
• Dialogmarketing (Anschreiben, Katalog, Folder, Adresskauf etc.)
• Guerilla-Marketing (Bsp: Meister Proper azf den Zebrastreifen, mit wenigen Mitteln Effekt erzielen)
• Ambient-Marketing: z.B. komplett bemaltes Haus mit Bilder oder Logos oder der Beitrag
  Schrauben ohne Bohren
• 360-Grad-Marketing
• Loyalitätsmarketing
• Empfehlungsmarketing
• Suchmaschinenmarketing
• Affiliate Marketing
• E-Mail-Marketing

Zielsetzung dieser Aktivitäten: TRAFFIC!!!
Smarte Ziele setzen bei allen Aktivitäten rund um die Internet-Präsenz!
Lead: bestimmtes Interesses, das die Website wecken soll, Convertionrate laufend prüfen und entsprechende Tools nutzen

Werbung im Internet:
Facebook-Werbung "funktioniert" nicht, da die Nutzer nur kommunizieren und spielen wollen und nicht "suchen"

Onsite-Optimierung: Banner, Quellsite
Offsite-Optimierung: alles von außen
4 Ps (Price, Product, Place, Promotion)
Online-Marketing: Methoden zum Besorgen/Steigern des Traffic,
dann greift das Internet-Marketing und die Zielsetzung


Squeeze Page ("ausquetschen" der gesamten Aktivitäten, des gesamten Traffics)

• hat drei Seiten, meist nur die erste Seite in Suchmaschinen auffindbar, E-Mailadresse als Ziel,
  hier ist  Suchmaschinenmarketing notwendig und Affiliate Marketing und E-Mailmarketing,
• dann Weiterleitung auf die zweite Seite mit dem Produkt (Exklusivität, Verkauf,
• dritte Seite: Vermarktung von Partnerprodukten (falls mein Angebot nicht passend)

Affiliate Marketing
(affiliate „angliedern“) sind internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwenden oder über andere Kanäle, wie Keyword-Advertising oder E-Mail-Marketing einsetzen kann,
- setzt an auf der 3. Seite (siehe squeeze page) bei der Vermarktung der Partnerprodukte,
- nicht schon auf der 1. Seite auf Partnerprogramm verweisen, sonst Gefahr der User-Abwanderung

Indirekte Partnernetzwerke / Partnerprogramm
zanox  und belboon

• direktes Partnerprogramm z.B. bei Amazon und  1&1 profiseller, ohne Vermittler dazwischen, Angebot nur der eigenen Produkte
• = Publisher bzw.Affiliate
• Vermittler zwischen Advertiser und Affiliates
• digital umgesetzter Strukturvertrieb als Erfolgsmodell
• zanow ist weitgrößter Anbieter im Bereich Strukturvertrieb
• Vermittlung zwischen Anbietern und zanox über Agenturen, welche die Konditionen festlegen
• kein Potential verschenken durch die Einbindung von verschiedenen Anbietern/Plattformen, Abhängigkeiten beachten 
• Bewerbung als Affiliate (interessantes Produkt, Dienstleistung, viel Traffic z.B. auf Blog oder Möglichkeit zur Veteilung der eigenen Werbung)
• Anlage von Werbeflächen, Einfügen des HTML-Codes im Head unter
  "Vorlagen - Live im Blog/HTML bearbeiten"
• als 2. Schritt dann Programme auswählen (wer bietet sich als Partner an?)
• PPS / PPL - Cookies: Pay per Sales, Pay per Leads, Cookie-Laufzeit üblich 30 Tage
• Conversion Rate: 1-2 %, d. h. von 100 Besuchern kaufen ein bis zwei Personen
• AdRank: Bewertung der Partner und ihre "Stärke" von 0 bis 10
• PageRank: Bewertung der Einbindung der Seiten in Suchmaschinen, Wert von 0 bis 10
  gemäß Wikipedia:
  Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die Linkpopularität einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt. Das Ziel des Verfahrens ist es, die Links dem Gewicht entsprechend zu sortieren, um so eine Ergebnisreihenfolge bei einer Suchabfrage herzustellen, d.h. Links zu wichtigeren Seiten weiter vorne in der Ergebnisliste anzuzeigen.
• Zusammenfassung: Profil und Werbeplattform anlegen, Werbeprogramm wählen, Bewerbung anstoßen und später mit Code verlinken, Abrechnungsverfahren festlegen (z.B. nach Leads/Sales), Auswertungstool nutzen
• Grundsätzliche Frage: Will ich Geld verdienen über Werbung oder will ich der Advertiser sein, weil ich die Möglichkeiten habe (Site, Traffic etc.)
• Ohne richtigen Traffic auf meiner Seite wird kein Geld verdient, Widerrufsquote berücksichtigen!
• Bezahlmodelle:
  - View (Tausender Kontaktpreis TKP, z.B. bei Computer Bild)
  - Click (Banner anklicken = Performance-Marketing)
  - Lead (Besucher machen das, was auf der Seite vorgeschlagen wird, z.B. Bestellung Newsletter)
  - Sale (Kauf )
• Werbeplattformen:
  Newsletter, Website (inklusive Blogs), Mobil Web, Mobil App, SEM/SEO, Software (z.B. integriert in MS Office)

Sonstiges:

• 10 Minute Mail  (um nichts preiszugeben)

Link zu indirekte Partnernetzwerke