Mobile Marketing mit Foursquare
local based service - "einchecken" und Empfehlung im Netzwerk verteilen
Vorsicht bei Mitteilungen, z.B. Mitteilen, dass man gerade im Spanienurlaub ist - bei Einbruch wird nicht gezahlt, da die Ortsangaben ausgelesen werden können
Werbung bei Facebook
Einrichten mit dem "Rädchen" rechts oben
Werbung auf externe Seite ist teurer als auf eine Facebook-Seite
sehr differenzierte Einstellung der Zielgruppen möglich!
Anzeigen, auf die nicht geklickt werden soll: Logo und keine Aufforderung - wenn nur Branding!
Kostenfalle ähnlich wie bei Google
ClickThrouhRate: Banner wurde 100 x angezeigt und dreimal angeklickt = CTR von 0,3%
CTR nicht so ergiebig, da die Nutzer nicht im Suchmodus
Werbestatistik erst ab 30 Freunden möglich
Reichweite erhöhen, mögliches Branding, aber kaum Geschäfte
Anlage einer Fanpage: erst anlegen, nach Freigabe "scharf geschaltet", Veröffentlichung wieder zurücknehmen, damit keiner ergänzen kann und dann die Werbeanzeige erstellen und schalten
Vorbildseiten auf FC: DELL, Deutsche Bahn
EDGERANK ist bestimmender Algorithmus bei FC
Pinterest
Einführungsvideao dazu: http://www.youtube.com/watch?v=AfyByLwiIe8
schnellstwachsendes Netzwerk der Vergangenheit - gutes Marketingkonzept:
- Bewerbung um Account (eine "Apple-Strategie")
Verlinkung von Bildern und damit auch Artikeln über Pinterest
Die wichtigsten Kennzahlen:
http://www.sem-deutschland.de/online-marketing-online-marketing-tipps/die-wichtigsten-online-marketing-kennziffern/
Google Analytics
Google Zertifizierungsprogramm:
Zertifizierung der Person oder des Unternehmens
hinterlegtes Schulungscenter (bis dahin kostenfrei)
Prüfung selbst ca. 30 Dollar
Analytics 360 - Tool für WordPress
vimeo - weiteres Portal ähnlich YouTube
tynt als Analysetool für Blogs
Social Mention und topsy als weitere Tools
RW: Webmastertools und Google Analytics als kostenfreie Tools für Reporting ausreichend, Festlegung von 3 bis 5 Zielen bzw. Kennzahlen
AdSense - letzter Punkt (Werbeblöcke, Suchfelder, Spiele, Anzeigen zulassen und blockieren, Interessenkategorien zur Auswahl in Google und Werbeschaltung)
nach Erstellung des Containers Einfügen im Blog RW,
Möglichkeit der farblichen Anpassung an die Website, damit sich Werbung mehr in die Seite integriert und nicht gleich als Werbung auffällt
bei AdSense ist offen, was als Werbepartner in den freien Container geladen wird - Möglichkeit der explizierten Profilzuordnung ist möglich
CPC bzw CPT - in der Regel ist CPC günstiger, nur große Unternehmen lassen das meist nicht zu (einzige Option CPT)
Klausur: AdSense ist der Gegenpart zu AdWords, AdSense fliießt Geld, AdWord braucht Geld
Sie sind Onlinemarketingberater und kommen zum Kunden (Schreiner) - Optimierung seiner Seite, in welche Richtung würden Sie optimieren (hat er Website, KeywordOptimierung, MarketSamurai und Keyword-Tool - Abschätzen der Dauer, wie lang es dauert bis Platz 1, Suche nach Trends, Suche im KeywordOptimizer (?), Bilder optimieren und Überschriften, Einstellen in Universal Search, Anzeigenerweiterungen (Sternchen, TelNr. etc.)
gff. Grafik Seite 26 (mit allen Varianten des Online-Marketings)
Anzeigenblöcke können ins APPs integriert werden (weitere Möglichkeit von AdSense), sinnvoll bei der Entwicklung und dem Vertrieb von Spielen, da Spiele und Videos so mit Werbung angeboten werden können, sonst grundsätzlich überlegen, ob dieses Angebot genutzt wird
Video Advertising
http://shareifyoulike.com/: Teilen von Videos mit Vergütungssystem für Social Media,Webseiten und Blogs
Kampagnen laufen über Video, Geld fließt beim kompletten Ansehen des Videos
PlugIn für WordPress wird zur Verfügung gestellt
www.ebuzzing.com: Bewerben für den Zugang (ähnlich wie bei AdSense)
Google-Werbung kann eingegrenzt werden, damit sie zur Seite/Angebot passt
Add-On eingeschaltet oder nicht?
eingeblendete Werbung für Storytelling nutzen (z.B. warum erscheint hier Adobe-Werbung? Hinweis auf Angebote etc., Werbung passend zum Inhalt anzeigen lassen)
AdSense (Aufnahme von Werbung anderer, bekomme Geld dafür, Art von Affiliate Marketing, Affiliate von vielen Partnerprogrammen, die bei Google gelistet sind ) ist der Gegenpart zu AdWord (Schaltung von Werbung, Geldausgabe)
Retargetting - klassisches Nachfassen und evt. Neuangebot
Bannertechnisch sollte beherrscht werden (die Logik hinter den Bannern, Formate, Kosten)
Übung: Anzeige für Displayanzeige (ist ein Werbebanner) mit Tool zur Erstellung von Displayanzeigen in GoogleAdword
Funktion Empfohlen: Crawler hat aus der eigenen Webseite Bilder und Texte und andere Inhalte "gezogen" als Vorschlag, der noch angepasst werden kann
SquareBanner: quadratisch
FullsizeBanner
RagtangleBanner: nicht ganz quadratisch, dann wäre es ein SquareBanner
Skyscryper: steht hochkant
WideSkyscryer: ist dicker
RichMedia-Banner: können unterschiedlich aussehen, enthalten Videos oder Spiele oder Vertragsabschläge
RisingSun in der Klausus ist falsch!
Entscheidung: evt. mehrere Banner zu schalten bzw. mehrere Formate wählen, um Anbieter nicht auszuschließen, die sich auf ein Format auf ihrer Seite spezialisiert haben
Erstellung des Banners in AdWords für Displayanzeige, Banner wird nicht in Google Suchanzeige angezeigt! Gibt es da nicht, nur auf "anderen" Seiten!
WallpaperBanner: liegt hinter der Seite
Full(Size)Banner
Page Peel - die "Ecke", dahinter liegt ein contentüberlagerndes Werbeformat
Banner "optimieren", da Google auf alle schaltet, zusätzlich Möglichkeit, besonders interessante Partner anzusprechen und hinzufügen (Targetting im Display-Netzwerk, z.B. Handwerker)
In-Stream-Werbung: mit Videos
nur Textanzeigen in der SERP - sonst zu bunt in Google!
Interactive Media - Onlinewerbung bei der Telekom - buchbar als weitere Plattform neben Google, interessant für GlobalPlayer, weil anderes Preisniveau!
Seven One Media (Pro7) als weitere Plattform
Google AdSense
Bewerbung als "Empfehlung" bei AdSense und Auswahl durch Google
Anmeldung einer URL und mehrerer benutzerdefinierter Kanäle
Anzeigenblock vorgeben, der von Google gefüllt wird mit vielen Partnern, Auswahl verschiedener Werbebanner
benutzerdefinierte Channels hinzufügen, an Programmrichtlinien halten
Formate merken!
Banner einstellen über Google, ist automatisch Google Adword der Werbepartner
sonst anderen Werbepartner suchen, Vertragsbedingungen prüfen
Linkbating: "Köder" auswerfen für Leser/User, z.B. Info-Grafiken: Wie funktioniert Social Media?
oder Interviews
Köder muss so "anregen", dass anschließend verlinkt wird
Bunter Mix: Audiostreams, Videos, Fotos etc.
Anchortexte "sprechend" formulierten, z.B. Wertvolle Tipps zum Linkaufbau statt hier ...
(wichtig für Crawling) Klausurfrage: Was versteht man unter Linkbating, geben Sie drei Beispiele!
Starke Backlinks, z. B. Wikipedia nutzen!
Erkennen des Nofollowlinks im Quelltext
Neuen Beitrag in Wikipedia erstellen, Kriterien von Wikipedia erstelle, Backlink setzen zur eigenen Seite (wird nur mit Nofollow gekennzeichnet, stört aufgrund der Stärke aber nicht)
Artikel verbessern und Möglichkeit, unter "Bearbeiten" Link auf eigene Seite zu setzen - kann u.U. von Wikipedia gelöscht werden
gutes Verhältnis zwischen Online Marketing, PR und Social Media ist erfolgreich
siehe auch unter Bandinger "Selbständig im Netz", z. B. Nischenchallenge und Frau Schüller Foren
eigentlich uninteressant, da mehr Aktion auf Social Media, aber wichtig für Backlinks
www.gutefrage.net und fragmutti.de
guter Weg: einmal mtl. Thema in Foren einstellen mit Link auf eigene Seite, entsprechende Keywords hinterlegen (keyword density unter SEOquake)
siehe auch bei "Gute Frage": Themen generieren, Trend setzen und Link auf eigenen Beitrag/Seite setzen
Pressemitteilungen für PR-Portale OpenPR.de
Presse-Kodex ansehen! www.openpr.de/news/pressekodex.html Eigenschaften des Presseartikels KLAUSURRELEVANT! siehe Videos!
Online-PR:
Reichweite im Internet aufbauen und potentielle Kunden erreichen
verbindet Strategien aus PR und Marketing, SEO, Social Media
Selbstveröffentlichung auf neuen Medien
Onlinepresseportale für die Erzielung von Reichweiten (PM)
Neue Medien zur Selbstveröffentlichung (Facebook, Bookmark-Verzeichnisse, Twitter als Microblogging)
Contentmarketing - Ziel: nützliche und relevante Inhalte für unterschiedliche Zielgruppe zu definieren
Verbreitung durch Mehrfachverwertung und verschiedene Medien: Online-PM, Fachbeiträge, Videos. Whitepapers, Checklisten, Anleitungen
müssen in Suchmaschinen sichtbar sein, entsprechende Text-Optimierung notwendig (Suchmaschinen sind wichtigste Recherchequelle)
Veröffentlichung über Blogs, Presseportale, Social Media - Reichweite und Sichtweisen, Dialog mit Zielgruppen!
relevante Themen als Antwort auf Fragen, neue Themen,Verwendung ausgewählter Keywords
Methoden: Online-PM in Presseportalen, Videos für YouTube, Präsentation als Slideshow, Veröffentlichung über viele Portale Wie schreibt man eine Online-PM?
Portale:www.firmenpresse.de mit eigenem Pressefach, wo die Artikel eingestellt werden
Seite allerdings sehr werbelastig und braucht Zeit für die Anmeldung (Dateneingabe)
www.newsaktuell.de www.blogprojekt.de !!! allerdings schlecht gemacht, weil keine Linkoptimierung, geht zu weit "in die Tiefe"
SEO-Texter:"Mehr Sex im Text" - Gerhard J. Ernest
www.conversionlift.de
www.steadynews.de - Information zur Erstellung von PM etc.
Follow- und Nofollow-Links, Austausch etc. in bunter Mischung nutzen! Alternative zu PR: Blog-Paraden www.blog-paraden.de
"Blogger schenken Lesefreude" auf FineBookNews (Inga von Thomsen)
Gastartikel anbieten als Backlink, muss zum Content und der eigenen Schreibweise passen
Backlinks, Landingpages und Online-PR sind verschiedene Dinge und nicht miteinander vergleichbar!
Alles muss ein gesunder Mix sein, laufende Aktivitäten notwendig!
PM verfassen für Presseportale ________________________________________________________________________ Wiederholung mit RW: Backlinks auf "starke" Websites.
Backlinkaufbau durch Presseportale: OpenPR - kostenloses Portal ohne Anmeldung Firmenpresse - kostenlos aber nur mit Pressefach Presseportal - kostenpflichtig und nur mit Anmeldung
Website-Optimierung Schreinerei Gröschel - Übungsaufgabe Keywords (dann Analyse mit Keyword Tool)
Schreinerei Gröschel
Schreinerei-Gröschel
Schreinerei Dortmund
Schreinerei Dorstfeld
Schreinerei Gerhard Gröschel
Ihr Partner für schönes Wohnen (nicht die Zeitschrift!)
Schönes Wohnen
Schönes Wohnen Dortmund
Türelemente
Fensterelemente
Trockenbauten
Fenstersanierung
Schallschutztüren
Edelstahlzargen
Innenausbau
Innungsbetrieb
Holz, Schreinerei, Tischler, Tischlerei, Schreiner, Fenster, Türen, Sanierung,
Fachbetrieb nicht relevant lt. Google Adword-Analyse
Google Places-Eintrag, meine Stadt.de und andere Branchenbücher
Branchenbücher-Eintrag ca. 500,-- p.a. Google Places-Anzeige kostenfrei (= Offsite-Optimierung und Bestandteil der Universal Search)
Definition von Unique Content - etwas auf der Website, was sich von der Konkurrenz abhebt (z.B. Impressum 24 als kostenfreies RA-Angebot für Webseiten, Konfigurator für Autos - Farbe, Ausstattung, Preis, 360Grad-Ansicht und Videos, Flyer per PDF etc.)
Vorschlag RW: Landingpage und Unterseiten mit den einzelnen Schwerpunkten/GewerkenDomain prüfen und evt. "kaufen": schreinerei-dortmund.de bereits, Unique Content (z.B. Flyer, 3D-Ansicht von Möbeln, Konfigurator, Pflegetipps für Holz etc.)
Webseite allgemein:
Artikel mit Überarbeitung ist nicht aussagekräftig, fehlende Kommas, Erwartungen werden geweckt, aber nicht erfüllt (wo sind denn die Informationen?)
"Mit den freundlichsten Grüßen," ??
E-Mailformular auf englisch
Keine Klickmöglichkeit bei "Kontakt Gerhard Gröschel" - Sinn?
Firmenprofil ist etwas "blutleer". Überschrift dieser Seite optimieren - warum sollte man diese Firma beauftragen?
Mehr Fotos!
Mehr Infos zu den Projekten - was war die Aufgabenstellung, Schwierigkeiten, Ergebnis, Vorteil
Referenzen und Partner können nicht angeklickt werden, Logos der Firmen und Partner anbringen?
Testimonial der Kunden bzw. Bewertung
Ansprechpartner bei den Projekten - in dieser Anordnung sinnlos
Seiten mit der Überarbeitung ausblenden (301-Umleitung) bzw. überschreiben
Fußzeile mit Impressum etc. nicht lesbar - was sind das für Links?
Impressum nicht angezeigt?
Mehr Infos zu den Schwerbehinderten?
________________________________________________________________
Vorstellung google places-Profil inklusive integriertes Analyse-Tool
Auch Bilder optimieren - auch über Bilder kann man auf Websites gehen!
Google Maps
automatisch eingetragen, wenn man einen Places Account hat
Google Merchant Center - Zugang zu Google Shopping, kostenpflichtig
Automatische Aktualisierung von Änderungen im Feed, läuft automatisch in Merchant Center, manuelle Änderungen sind nicht notwendig
Google Local - Verknüpfung mit dem Google+-Profil alle Möglichkeiten der Universal Search nutzen, zusätzliche Links und Backlinks überwiegend kostenfrei mit wenig Aufwand
Web-Kataloge als weitere Möglichkeit für Backlinks sorgen -prüfen, vor allem bei kostenpflichtigen Angeboten
RSS-Verzeichnisse
Feed Reader (Aufruf über RSS Reader) - zeigt nach Eintrag an, welche Feeds abonniert sind
Google Reader wird nicht mehr supported in RSS-Verzeichnissen kann man Backlinks streuen
gängiger Weg: Website suchen, RSS Feed aktivieren durch Eintrag und dann meine Website in RSS-Verzeichnis eintragen, anschließend die gebuchten RSS im Verzeichnis eintragen,
damit wird bei jeder Eintrag (z.B. eigene Artikelveröffentlichung) ein Backlink generiert, der automatisch in den bereits eingetragenen RSS Feeds als zusätzlicher Link generiert wird
(Vorsicht wegen "natürlichem" Wachstum der Seite, deshalb erst nach und nach weitere zusätzliche RSS-Verzeichnisse anlegen) Hootsuite
Links verteilen mit Hootsuite unter RSS/Atom Feed Hinzufügen (kostenfrei nur 2 möglich)
verkürzte Links automatisch versenden
siehe Schaubild und Livepräsentation RW
Linkkürzung über www.bitly.com Hootsuite: starke Info-Websites nutzen durch Verknüpfung der eigenen Websuite mit Hootsuite
.htaccess-Datei
gehört auf den Server
Weiterleitung 301/302
domain mit und ohne www erreichbar, führt zwangsläufig dazu, dass auf zwei Domains die Inhalte zur Verfügung gestellt werden - doublicated content
Welche Seite soll in den Index aufgenommen werden - mit oder ohne www bzw. welche von den verschiedenen Domains
Canonical Tag ist Angabe/Relation in Metadaten als erste Hilfe, aber nicht sicher genug
eine Seite muss im Offsite-Marketing optimiert werden, als Hauptdomain benannt werden als Kennzeichnung für Suchmaschinen und auf diese Weise "Markenbildung", Zusammenbau mit .htaccess
Erläuterung: Umschreiben der Adresse ohne www in Adresse mit www und Weiterleitung, "Rüberziehen" aller Informationen
Quelle bei Google: Eingabe .htaccess 301 eingeben und den "Schnipsel" kopieren und einfügen
Legen Sie im Hauptverzeichnis Ihrer Domain folgende .htaccess-Datei ab: RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.de
RewriteRule (.*) http://www.domain.de/$1 [R=301,L]
Statt domain.de müssen Sie natürlich den Namen Ihrer Domain eintragen.
Beispiel mit verschiedenen Webseiten RW: RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.wenda-it-web.de
RewriteRule (.*) http://wenda-it-web.de/$1 [R=301,L]
dann in Root-Verzeichnis des Servers einfügen Zielsetzung: "Vertrauen" wird auf einer Seite gebündelt (wichtig für Nischenseiten!), beeinflußt Ranking in der Suchmaschinenanzeige Wichtig: auch bei nur einer Domain unbedingt Umleitung einrichten und Eingabe machen mit und ohne www (da doublicated content vorgehalten wird)
301 oder 302? 302-Seite wird nur genutzt als Subdomain für "Baustellenseite", darauf soll nicht dauerhaft "Vertrauen" weitergeleitet werden, nur Umleitung für die Zeit des Update!
Nach Löschen der Baustellenseite wieder auf 201 umleiten und darauf achten, dass die 302-Seite nicht im Index steht, deshalb auf der Baustellenseite in der robot.txt die Metaeingabe "nofollow" und "no index" eingeben (User bekommen auch parallel Fehlermeldung bei Aufruf der Seite)
spezielle .htaccess-Befehle für WebContent-MgtSysteme werden im Internet vorgehalten, Vorsicht bei .htacess-Generatoren, diese vorher von einem Fachmann prüfen lassen!! Weiterleitungen bei kostenlosen Angeboten (blogspot, wordpress, tumblr-Blocksystem) nicht möglich, gesperrt. Es könnte ein refresh-Tag im Head-Bereich eingegeben werden, um nach X Sekunden auf eine andere Seite umzuleiten (z.B. Wenda-Blog springt nach 3 Sekunden auf Seite Wenda-IT), aber Vertrauen wird nicht weitergeleitet.
Topsy und twazzup - Tools zum Filtern in Twitter!
Offsite-Optimierung
Backlinks sind das SEO-Gold!
Linkbuilding
Penalty ist Abstrafung der Website
Linkverteilung auf unsere Seite = Backlink: müssen optimal gestaltet werden und Keywords enthalten
Ein Backlink sollte diese Eigenschaften haben siehe Grafik RW
Aufbauen mehrerer Links mit verschiedenen Ankertexten, die den Usern an die Hand gegeben werden durch "Streuen" im Netz, generiert "natürliches" Wachstum
soll Followlink haben, damit nicht nur Traffic
title-tag und anker-tag sollte variieren und die Keywords enthalten, Varianten der User sind aber nicht zu beeinflussen (ob mit oder ohne Bindestrich, Schreibfehler etc.),
deshalb Angebot von verschiedenen Varianten mit title- und Anker-tag für die Verlinker vorhalten
Vermeiden von Hin- und Her-Linken, weil sonst das Vertrauensweiterleiten "kaputt" gemacht wird
Website-Kauf - Verlinkung von gut gerankten Seiten gegen Entgelt Alternative: Gegengeschäft durch Verlinkung von zwei verschiedenen starken Seiten im Linkkreis (siehe Skizze von RW)
Verankerung macht nur Sinn, wenn:
Thematisch passend
viele Backlinks und Keywords müssen vorhanden sein
möglichst von Links, die über Server z.B. aus anderen Ländern kommen, zumindest von verschiedenen Anbietern
systegutes Verhältnis von eingehenden und ausgehenden Links
systematischen Suchen/Finden und Aufbau von starken Seiten sowie
zeitintensive Beobachtung und Verkauf der Linkkreise (z.B.durch Suchmaschinen-/Bookmarking-Agenturen)
Ideen für Backlinks:
- Recherche bei Social Book-Marks (neben Mister Wong)
- Verlinkung bei Social Media wie XING, Twitter, facebook, Google+, LinkID
- Foren (Beiträge, Kommentare oder z.B. Signet)
- Blog-Kommentare
- Newsletter
- Portale, Presseportale
- Affiliates
- Webkataloge
- Suchmaschinenanmeldung
- Wikis
- RSS Verzeichnisse
- Conversation Prism
- Bookmarking
- Branchenbücher
- Labels
- Artikelverzeichniss, z.B. www.texto.de, www.cooldino.de - vorher mit SEOQuake prüfen,
ob Pagerank wirklich stimmt und stark ist
- ...
Backlinks zu verteilen hängt an einem SMARTen Ziel (spezifisch, messbar, attraktiv bzw. akzeptabel, realistisch, terminiert) Aktivitäten und Strategie - siehe Excel-Liste RW
Entscheidung: Mehr Fakeprofile und weniger Portale oder umgekehrt?
Portal suchen, Anmeldung mit Fake-Profil oder 10-Minuten-Account, Artikel von Wikipedia auf englisch kopieren, übersetzen lassen und in Poral einfügen (Hintergrund. diesen Artikel gibt es wahrscheinlich noch nicht und wird nicht gelesen), gff. anpassen/elimieren von Wikipedia-Links
Maximal 6 Oberbegriffe als Hauptmenü anlegen, nicht zu viele Untermenüs
Zielsetzung der Website und Anlage der Webseite (Strukturen und Menüpunkte müssen vorher überlegt werden)
Zielgruppe?
Anzeige von Sitelinks auf Google können bestimmt werden (z.B. Ausblenden der AGBs als Listung in den Suchergebnissen)
Mitgliederbereich mit exklusiven Daten sollten nicht in Google indexiert werden (Negativbeispiel: Nischen Elite Club)
HT-Excess-Datei: sperrt Bereiche
Google Rich Snippets (zusammenklicken über Google Tools) - gewisser Spielraum zum Anordnen der Menüpunkte in der Google Ansicht und der Google Places-Ansicht
Website mit www oder ohne www (könnten zwei verschieden Personen/Unterhalter sein)
ggf. beide Versionen führen wegen schnellem Finden durch die User und in Google Tools laden
Anlage einer Datei Webname/robots.txt:
dabei eingeben: User-agent* Allow: / (d. h. alle Robots der Suchmaschinen dürfen alles auslesen, sonst disallow z.B. Impressum oder Disallow: / - alles nicht auslesen)
sidemap XML - Anzeige der Sidemaps und deren Auswertung
Canonical Tag: auf jeder Unterseite wird gezeigt, was die wichtigste, die Hauptdomain ist mit einer href; interessant z. B. für Shopseiten-Betreiber
Link Juice besser verteilen: Abwertung von Sidelinks in Google Tools, z.B. das Impressum
Parameter ändern: Parameter z.B.=?123 ändern in Klarnamen in der URL (Permalinks), weil suchmaschinenfreundlicher (wichtig für Shopbetreiber), verschenkt sonst Punkte im Suchmaschinenranking
Crawlingfehler bearbeiten und URL entfernen: Löschen aus Cache, z.B. die Seiten mit Weihnachtsbildern, die Ostern nicht mehr relevant sind
Crawlingfehler im zweistelligen Bereich - hier wurde zu lange gewartet mit der Pflege und Auswirkung auf Suchergebnisseite bei Google
Metainformationen: no index, no follow - schließt Crawling aus
Wissen für Klausur:
robots.txt: User-agent definieren und Robots vorgeben, was sie dürfen
.htaccess: Ausschluss/Einschränkung des Seitenzugriffs, Gestaltung der 404-Fehlermeldung, 301-Weiterleitung, um Vertrauen weiterzuleiten
Sidemap XML - Seitenstruktur für den Crawler vorgeben, ist wie ein Inhaltsverzeichnis für den Crawler, der dann entscheidet, ob das Durchsuchen Sinn macht oder nicht
Abruf des root-Verzeichnisses, in das diese drei Dateien eingebunden sind
Klausurfrage: Nennung der drei wichtigen Möglichkeiten, Suchmaschinenoptimierung online - da darf kein "no index" und "no follows" angehakt sein
Sidemap XML Aufbau wie HTML, Crawler kann über Sidemaps schnell Inhalte durchleuchten/finden, URL sollte lesefreundlich optimiert werden für gutes Finden
Crawler braucht eine Struktur, damit er in die inhaltliche Tiefe gehen kann, deshalb Hilfestellung durch Sidemap XMLs (Sidemap XMLs über Tools oder Agenturen generieren lassen und nicht selbst machen)
sidemap.xml-Dokument, ebenso wie robot.txt und .htaccess werden eingebaut in Rootverzeichnis (das Stammverzeichnis auf dem Server) und müssen abrufbar sein; Einrichtung z. B. über filezilla: Ansprechen des eigenen Servers durch die Angabe des eigenen Servers und Einfügen der Dateien Muss manuell für WebContentManagement-Systeme in Root-Verzeichnis eingesetzt werden, das System automatisiert das nicht! Notwendig, da das Ranking damit gesteuert wird durch das Auslesen der Inhalte!
Rich Snippets - können Suchergebnisse beeinflussen, mehr Infos dazu in hinterlegtem Video in Google-Toolss
Welcher Such-Robot darf welche Projektverzeichnisse auslesen? Welcher darf was nicht lesen?Die Datei enthält also Anweisungen für Robots von
Suchmaschinen. Die überwiegende Mehrheit der Robots moderner
Suchmaschinen berücksichtigen das Vorhandensein einer robots.txt, lesen sie aus und befolgen die Anweisungen.
Mit der folgenden Syntax erlauben Sie keinem Suchmaschinen-Robot, auch nur irgendetwas von ihren Daten auszulesen: User-agent: *
Disallow: /
Mit / bestimmen Sie "alle Daten dieses Verzeichnisses und aller Unterverzeichnisse".
Metainformationen
Webcrawler können auch durch Meta-Elemente im HTML-Quelltext einer Webseite am Indexieren gehindert werden.[3]
Auch Meta-Elemente sind rein hinweisend, benötigen die Mitarbeit
„freundlicher“ Webcrawler und garantieren keine Geheimhaltung. Soll der
Suchroboter die Webseite weder in den Index der Suchmaschine aufnehmen,
noch den Hyperlinks der Seite folgen, ist das Meta-Element folgendermaßen zu notieren:
<metaname="robots"content="noindex,nofollow"/>
In HTML-Dokumenten, für die beides erlaubt sein soll, kann die Angabe entweder weggelassen oder explizit notiert werden:
<metaname="robots"content="all"/>
Sitemap.XML
Das Sitemaps-Protokoll ermöglicht einem Webmaster, Suchmaschinen über Seiten seiner Website zu informieren, die von dieser ausgelesen werden sollen. Der Standard wurde am 16. November 2006 von Google, Yahoo! und Microsoft beschlossen. Es handelt sich um einen auf XML basierenden Standard.
Ziel des Sitemaps-Protokolls ist eine Verbesserung der Suchresultate.
Der einheitliche Standard hilft bei der Etablierung dieser Art von
„Etikettierung“ eines Webauftritts, da nicht, wie vor der
Standardisierung, für jede Suchmaschine eine eigene Sitemap-Datei
erstellt werden muss.
Da meine Klausurvorbereitung immer noch auf meinem Block aus Papier sitzt, greife ich als fauler und trotzdem hoffentlich künftiger SM-Manager auf das Gedankengut anderer zu, die das mustergültig auf ihrer Seite hinterlegt haben
Anschauen: www.selbstaendig-im-netz/ihre-werbung/ , auch in "Nischen Challenge" (klausurrelevant?)
Doodles - gestaltete Bildchen von Google mit hinterlegten Informationen
Programm: www.marketsamurai.com (nicht kostenfrei) - lohnenswert, wenn man öfter Keywordanalysen machen muss!
Suchmaschinen wollen Text, nicht nur viele/große Bilder!
HTML
1. Schritt: Zielsetzung und Keyword Advertising (eigene Website, Blog, Produktvermarktung etc.)
Zum Lernen/Verstehen des Keycodes hier: w3schools.com, darin HTML5-Teil
Prüfen der Seite auf Fehler in Validator (Suche unter Google), Anlage in HTML5,
<meta charset="UTF-8" />
Exkurs zu Strato: Paket für mtl. 2,99 für Blog, kein Starterpaket buchen, wegen Einschränkung der Möglichkeiten, Baukasten nicht zweckdienlich für CMS
Keywords müssen in der Domain genannt werden zum Auffinden, deshalb Keywords kaufen/buchen etc.
Prüfen mit Spidersimulator (siehe ebenfalls unter Google) - Ansicht, wie der Roboter den Text ausliest
Meta Keywords (diese Angaben liest Google nicht mehr aus, weil damit viel Mißbrauch getrieben wurde - Irreführung mit anderen Begriffen, z. B. Sex statt Gartenleuchten)
Meta Description - wird ausgelesen von Google
Suchmaschinen mögen Listenelemente ul und ol, Hervorhebungen (Fettung und farbige Container) werden ebenfalls berücksichtigt, wirken auf der Website aber oftmals unseriös) besser: in CSS die Einfettungen umschreiben, dass sie nicht gefettet angezeigt werden
über SEOquake die Toolword-Densitiy auslesen! Maximal drei Wörter optimieren und nicht an allen, da sonst im Ergebnis die Optimierung reduziert wird, da Betrachtung aller Wörter
Blog: Jeder Artikel ist eine Unterseite, die in Domain gefunden wird - jeder Artikel sollte onsite-optimiert werden! Zu jeder Unterseite drei Keywords definieren und pflegen ist sinnvoll! "Pushen" von Keywords Zusätzliche Steuerung mit CSS
Hinterlegung von div-Container im CSS, die sozusagen hinter dem Text <!-- hier ausformuliert --> hinterlegt sind, vom Crawler ausgelesen werden und für den Leser nicht sichtbar sind!
Weitere Möglichkeit: Begriff in HTML fetten, in CSS festlegen, dass aber normal angezeigt wird
Keyworddichte bei SEOquake insgesamt sollte zwischen 3 % und 6 % sein - geht der Wert durch solche Tricks wie eben extrem nach oben, nimmt Google die Seite aus dem Index wegen unterstelltem Betrugsverdacht Links, Bildelemente und Listen sind wichtig für das Keyword-Pushing
weiterhin Backlinks integrieren, damit der Text auch wieder "abfließen" kann (z. B. durch Bloglinks)
"Von Kopf bis Fuß" als empfehlenswerte Fachbuchreihe, z.B. für das Lernen HTML/CSS-Programmierung und anderer Programme
Bild einfügen: Keywords müssen in Bildbezeichnung, Title-Attribut und in ALT enthalten sein
ALT ist Alternative durch Textanzeichnung, wenn Bild nicht geladen werden kann
Links eingefügen: Auch "zurücklaufende Links" einbinden, z.B. hier Wenda IT & Web
No follow: Vertrauen wird nicht "geteilt", Crawler bricht Auslesen ab
target="_blank": neue Seite wird geöffnet, parallel bleibt die "Hauptseite" offen zum Zurückgehen
Einbinden einer Tabelle
Keyword-Eingaben im Meta-Bereich
Meta Description für Auslesen von Google
Keyword für Auslesen anderer Suchmaschinen dmoz.org - wichtiger Webkatalog
Vorteil durch die Einbindung eines trusted link, Eintragen als Autor (wird dann aber arbeitsintensiv),
für Traffic nicht weiter relevant
Fazit: Domain, Titel, h1 mit den W-Fragen und Content - wichtigste "Anknüpfer" für die Keywords Das meiste sollte ich schon hinterlegt haben, dennoch ein kleiner Exkurs auf Ralfs Seite (ja, ja, ganz falsch gemacht - aber zum Verlinken und Klicken bin ich jetzt zu faul ... Das gibt wieder "Schimpfe" und Punktabzug ...)
Google Adword - Preisgenerierung für den Platz im Werbebereich, nicht im organischen Suchergebnisbereich!
Spagat zwischen eigener, eher prägnanter Slogansprache und Substantivierung der Keywords, um gefunden zu werden (z.B. Kundengewinnung online vs. Gewinnen Sie Kunden online!) Möglichkeiten der "Keywordoptionen" durchspielen Zielsetzung: bestehendes geringes Angebot erweitern, was aber viele Nutzer nachfragen
KEI - Keyword Efficiency Index =
lokale Keywordsuchanfragen ./. Suchergebnisse (Angebot und Nachfrage im Verhältnis)
SEOQuake - Beurteilung der Seite im organischen Bereich
PR - PageRank von 0 bis 10
n/a not available
US Government = 10, amazon = 8
Permalinks bearbeiten im Blog - ohne /Algorithmus/Parameter (Zahlen), nur ein bis zwei Ebenen!
Alexa Rang - Bewertungsdienst mit insg. 200 internen Kriterien, Eintrag von eigenen Webseiten sinnvoll
es können auch unter www.alexa.com Blogs eingegeben werden
gute Websites in D liegt unter Wert 10,000 (10'!)
PageRank ist nicht die Einordnung der Aufrufe! Ist nur ein Kritierium dafür, ob eine Seite gut* ist oder nicht so gut und Zeichen dafür, wie attraktiv die Website wäre für eine Verlinkung, z.B. von Wikipedia
*viele eingehende Links
Linkjuice: Anzeige der ausgehenden Links, Vertrauensbeweis
no-follow-links, z.B. meine Stadt.de ist kostenlos, follow-links (Weiterleitung des "Vertrauens") kosten Geld
Places-Eintrag, auch in Verknüpfung mit Karte kostet nichts (Hebammenpraxis Hohenlimburg)
vertrauenswürdige Websites bekommen Platz und Aufteilung und Bereiche in Sidelinks (z.B. Wenda IT)
Sehr genaue Auswahl der Kriterien und der Position notwendig, Festlegung von Budgets - kann sehr schnell sehr teuer werden! Wird das wieder "hereingeholt"?
Shorttail Keywords, z.B. Fussball, generische Worte, die vielseitig kombiniert werden können
Midtail Keywords: Fußball spielen/können
Longtail Keywords: 4-6 Wörter (mehr Wörter werden nicht in Suchmaschine eingegeben), z.B. Firmenbewertungen Software Kaufen Dortmund Suchwerbenetzwerke: z.B. bei Google oder Yahoo Das Such-Werbenetzwerk ist eine Sammlung von
Google-Such-Websites und Partner-Websites, auf denen Ihre Anzeigen
geschaltet werden können.
Beschreibung: Gruppe von Websites mit Suchfunktion,
einschließlich Google-Suche und anderen Google-Websites (z. B. Google
Shopping und Google Maps). Dieses Werbenetzwerk umfasst zudem zahlreiche
Such-Websites, die mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von
Anzeigen eingegangen sind.
Warum das wichtig ist: Sie erreichen mehr potenzielle
Kunden, indem Sie Ihre Anzeigen im gesamten Such-Werbenetzwerk schalten.
Dieses ist standardmäßig ausgewählt, wenn Sie eine neue Kampagne
erstellen.
Displaynetzwerke: Anzeige bei anderen und eigenen Partnern, z.B. amazon oder Mercedes
Erläuterung: Das Display-Netzwerk ist eine Sammlung von Websites und Apps, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.
Was es ist: Ein Netzwerk aus mehr als einer Million
Websites und Apps, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind,
um Anzeigen zu schalten (Display-Partner). Es enthält auch bestimmte
Google-Websites wie Google Finance, Gmail, Blogger und YouTube.
Warum es zählt: Sie können eine Vielzahl von Kunden
erreichen, entscheiden, auf welchen Websites oder Seiten Ihre Anzeigen
geschaltet werden, und Nutzer mit verschiedenen Werbeformaten
ansprechen. Wählen Sie für Ihre Kampagne "Nur Display-Netzwerk" oder
"Such- und Display-Netzwerk – Alle Funktionen" aus, um alle
Ausrichtungs-Optionen des Display-Netzwerks zu nutzen.
Anzeigenerstellung: Aufforderung zum Handeln einbinden in der Überschrift;
manchmal entscheiden einzelne Wörter über den Erfolg der Kampagne!
Keywords - das A und O bei allen Aktivitäten!
Keyword-Optionen: Eingabe in unterschiedlichen Formatierungen, verschiedene Varianten möglich, damit Keywörter passend greifen, Ausschluss von Wörter möglich (z.B. billig etc.)
Umsetzung: laufend prüfen, testen, anpassen! Budget ausgleichen/anpassen etc. Konvertion = Zielerreichung:
was wurde definiert: Klick, Eintrag in Liste, Übergabe der E-Mailadresse, Auftrag?
Keyword-Tool:
"Keywords Suchen" auch gut für die Evaluation von Keywords für die Website etc.
Suchparameter: mit Anführungsstrichen oder eckigen Klammern, z.B. "trachtenlederhose"
Marketingstrategie und ihre Keywords kann über die Keyword-Tools gegengecheckt werden (z.B. Traffic Estimator, Aufrufe, Einordnung, Traffic Schätzung für neue Keywords etc.)
Vor Freischaltung unbedingt verschiedene Kampagnen durchtesten - ohne Angabe von Kontodaten wird nichts freigeschaltet (siehe oben roter Balken: Ihre Anzeige wird nicht geschaltet)
Klausurfrage:
In Anzeige bei Google Adword gibt es eine Überschrift und zwei freie Textzeilen inklusive zwei URLs. Eine URL wird angezeigt, die Ziel-URL nicht, auf die der Interessent geleitet wird (muss aber in Verbindung zur Domain der angezeigten URL stehen, z.B. www.otto.de und www.otto.de/1234567 ... )
Idee von Talin: Weiterleiten Mail an Freund/Freundin mit Goodie zum Einsammeln von Adressen, allerdings sehr maßvoll mit nur einer oder zweiter Adressen Anmelden zu Newsletter sinnvoll: beim Social Media Team über Facebook und bei SteadyNews als Anschauungsbeispiele mit Tipps, Brandmüller oder Schmitz, Wenda News natürlich auch!
Warum macht man E-Mailmarketing, auch über Newsletter: "Einbrennen" des Namens und der Dienstleistungen (z.B. Wenda IT) oder Verkaufen und "Gutscheinjäger" (www.mydealz.de)
Problematik: Zeitfaktor
Standalone-Kampagne
an Mailverteiler eines erfolgreichen Anbieters "hängen" durch kurzfristigen Einkauf seiner Dienstleistung - Vorsicht bei der Zusammensetzung des Adressverteilers
heißt nicht, dass man sich die Adresse gekauft hat
Versand MEINER Mail über den Anbieter gegen Entgelt (eigenes Geschäftsmodell)
einmaliger Versand meiner Mail durch Dienstleister nach vorheriger Prüfung gegen Gebühr
Beispiel für kommerzielle Adresshändler: Hoppenstedt
einmalige Aktion als Startschuss der E-Mail-Aktivitäten (z.B. 500,-- Euro für Tausende von Adressen aber breit gestreut - Vorschlag von Ralf Schmitz)
Problematik (Klausurfrage): bei E-Mailmarketing: zu viele Bilder können Layout "zerschießen"
Erfolgsmessung mit Chimp:
Anzeige, welche Mailempfänger die Mail noch nicht geöffnet haben
Anzeige des Branchenschnitts und Möglichkeit zum Vergleich
verschiedene Auswertungstools
Hard Bounces aus Adressliste nehmen, Soft Bounces prüfen/beobachten bei folgenden Kampagnen!
Erfolgsmessung und Zieldefinition ist notwendig
Wie oft wurde eine Mail/Link geöffnet? Nutzung für weitere Aktionen oder zielgerichtet ANRUFEN!
Autoresponser-Software - oft erst kostenlos, aber mit verschiedenen Kosten,
bei Mailchimp 10 Dollar monatlich als zusätzliches Feature sind richtig günstig! Blacklist Check
ServerIP von MailChimp bzw. Versender: siehe z.B. unter Google und Headlist "Mail", dann einfügen z.B. unter mxtoolbox.com oder whatsmyIPadress.com
MailChimp ist sehr dynamisch und ändert laufend Modalitäten, trotzdem regelmäßige Blacklist-Prüfung
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Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Keyword-Advertising
Larry Page = Google; Suchmaschinen sind ein Zusammenschluss von verschiedenen Seiten / Suche in einem Index von Google, nicht direkt im Internet! Viele Quellen werden nicht gelistet bzw. nicht geführt (z.B. Pornoseiten)
DENIC eG - Anmeldung einer Website
Wie kann meine Seite gefunden werden - wo stehe ich auf dem Suchmaschinen-Index?
Werbung über Affiliate-Partner, Verlinkung mit meiner Seite über durch meine E-Mails
Einbindung in soziale Netzwerke, Werbung über GoogleAdWords, Keywords vergeben
Onsite-Suchmaschinenoptimierung
gerenische Begriffe: ein Wort hat verschiedene Bedeutungen, z. B. Bank oder Staubecken
Google macht verschiedene Vorschläge/Instants plus erweiterte Dienste (z.B. Google Map, Google Pictures) SERP Search Engine Result Page - Suchmaschinenergebnisseite (Klausur!) mit unterschiedlichen Dienstleistungen der Suchmaschine (Laminette S. 25) Definition und Abgrenzung Online-Marketing - Was sind die Disziplinen des Online-Marketings (Voll- und Teildisziplinen)? Abbildung 1 und 2!
Universal Search Google Places - Anzeige der Adressen am linken Rand und Verknüpfung mit Google Maps (Gratis-Anmeldung notwendig, z.B. als Handwerker) Google Places verknüpft mit Google+, wird dann zu Google Local organischer Teil der Universal Search und Ad(Advertising)-Teil bei Google
Anmeldung im Google Shopping Center - Anzeige bspw. von Waschmaschinenangeboten rechts
Onsite- und Offsite-Optimierung notwendig für die obere Anzeige im Ranking!!!
Werbeanzeigen ist Haupteinnahme von Google
Anzeigenbereich - Keyword Advertising (Google und Yahoo Marketplace)
Die richtigen Keywords sind absolut wichtig! Schlüssel für den Erfolg - wenn von Google-Liste verschwunden, dann kein Geschäft mehr. Keyword Recherche - wie würden unsere Kunden suchen?
Einbindung von SEO-Agenturen?
Anmeldung bei Google AdWords für Werbekampagnen, Bannererstellung und -einbindung etc.
Anmeldung von SideLinks (Nebenlinks) und Abdeckung von verschiedenen URLs (z.B. Waschmaschinen und -zubehör)
Bewertungsverfahren
Preiseingaben durch Einbindung im Merchant Center
"Seite weiterempfehlen" möglich
Listung der Anzeige zu bestimmten Zeiten zu bestimmten Preisen
Anzeigenschaltung bei MeineStadt.de - wer sich als erster einträgt, bleibt an der ersten Position stehen!
Aber Eintrag hat kein Einfluss auf Suchmaschinen-Listing
www.selbständig im Netz.de - guter Link!
______________________________________________________________ Ergänzungen von R.Wenda:
Beschäftigung mit dem Keyword-Tool von Google Adwords
Erfolgsmessung kann nur an vorher definierten Zielsetzungen hängen. SMART machen! Spezifisch - Messbar - Atraktiv - Realistisch - Terminiert
Eine komplette Herangehensweise für euer Marketing oder Gesamtunternehmen. Die EKS.
Die Begrifflichkeiten zu diesem Themenkomplex sind zunächst einmal:
SERP - Search Engine Result Page
Universal Search - Googles integrierten Dienste auf der SERP (Maps, Places, Shopping etc.)
Organic Search - Die organischen, nicht bezahlten, Suchergebnisse
Google Ads - Werbeschaltungen oben bzw. unten oder am Rand der SERP
Mailchimp logische Abfolge:
1. Eine Liste erstellen, damit EMail Adressen überhaupt ins System aufgenommen werden können
2. Ein Anmeldeformular, damit neue Interessenten sich auch in die Liste schreiben können
3. Der eigentliche Newsletter (per Vorlage, selbst per HTML und CSS oder per Drag n' Drop)
In der freien Lernphase sollte das Thema Affiliate Marketing evtl. schon abgearbeitet sein.
Wie versprochen der Link zum ECommerce Material
Kein Affiliate Marketing-Netzwerk aufbauen, wenn Privatperson - da dauerhafte Gewinnerzielungsabsicht eine Gewerbeanmeldung erfordert!
Vorstellung des Systems Share-it/My Commerce (Digital River) als eigener Shop
Anlegen an Nutzer des Systems, Modul Share-It Flex
Systemprüfung über Testversion
Anlage der Produkte im Katalog für die Affiliates
Anlage der Affiliates in Listen und Vergabe der Prozente
Reseller und Key Accounts bekommen ihren eigenen Bereichen, so Vergabe unterschiedlicher Prozente möglich
gegebenes Problem: Wie bekommt man die Affiliates an das Portal?
Beschreibung des Affiliate Marketings mit allen Begrifflichkeiten für die Klausur relevant!
Korrekturlesung durch RW
Interview mit Ralf Schmitz durch Matthias Brandmüller (03/2012)
sein Beginn mit dem Vertrieb von E-Books über eine Website
sein großer Fehler: Konzentration auf Verkauf mit Listbuilding (Sammeln von E-Mailadressen und automatisierte Verwaltung in einem Newsletter-System)
seine Erkenntnis: ohne Liste kein Einkommen!
Internetmarketing ist sehr breit gefächert, hat verschiedendste Ausprägungen allein im Affiliate
Internetmarketing ist eigentlich nur Werbung übers Internet, unbegrenzter Markt im Aufbau
mögliche Nische (Vorschlag): Reisen und Nische Kreuzfahrten, Website WordPress, Konzentration auf eine Reederei
Möglicher Beginn mit 500 Euro Startkapital und seinem Wissen von heute:
Domain registrieren, Webspace buchen und nur monatlich zahlen (statt im voraus wie bei deutschen Anbietern), Autoresponder, Pay back-Klick, Anmeldung in Social Netzwork Plattformen, Versand eines Stand Alone-Newsletters, Bannerwerbung auf speziellen Reiseseiten, WordPress-Blog, PlugIns und Forum, Mitkommentieren in anderen Foren, Einbindung in Bewertungsportale
Aufbau einer Liste: kostenloses Video auf YouTube zur Verfügung stellen mit Aufforderung zum Listeneintrag, direkter Link zu den angebotenen Reisen (nicht über die Website z.B. von AIDA)
Fehler von Anfängern: falsche Vorstellungen und fehlendes Durchhaltevermögen
notwendig: Konsequenz im Handeln und Durchhaltevermögen, Festlegung auf eine Sache, nicht verwirren lassen durch angebotene Werbung - eingeschlagener Weg sollte verfolgt werden!
Marketinginstrument Launchen - aber eigene Texte dafür erstellen und nicht vorhandenes Material/Texte einfach weiterverbreiten
Autoresponder als automatisierte Mailantwort und Verwaltung nutzen (z.B. für die fortlaufende Kontaktpflege, Achtung: Genehmigung für Privatadressen muss vorliegen zum Versand von Mails!)
E-Mails/Newsletter miteinander vergleichen und Anregungen/Vorschläge nutzen
Entwicklung Intenetmarketing in 5 Jahren: 10x mehr als heute an Marketern, Informationen und Angeboten, deutlich mehr Wahrnehmung, Höhepunkt steht noch aus!
Apple launcht jedes Produkt 6 Monate im voraus
eigene Zielsetzung für in 5 Jahren: an der Spitze der dt. Marketer halten, Einfluss in englischen Internetmarkt
Nachteil des Internetmarkts: generell keiner, "schnelle Abarbeitung" der E-Mailflut (mindestens innerhalb von zwei Tagen), entsprechender Support ist ein Kauf- und Vertrauensargument, Kundenbindungsinstrument für Bestandskunden
Support über Kommentarfunktion bei WordPress anbieten, OS-Ticket (Open-Source-Ticket als Tool)
seine Ansicht - Vorteil für Internet-Marketer: freie Auswahl der Zeit und der eigenen Möglichkeiten, geringer Kapitaleinsatz, kein Büro und Angestellte notwendig, kleines Budget meist ausreichend, "Büro im Wohnzimmer"
R. Schmitz Business-Plan für 2012/2013: Ausbau seines VIP Affiliate Clubs - Versprechen von Support, Autocash-System mit Updates, bessere Vermarktung seiner Produkte, Content/CEO/Split-Testen (auch: AB-Test: unterschiedliche Seitenbesucher bekommen unterschiedliche Seiten/Menüstruktur geliefert, damit Test bspw. von Werbung) und Listenaufbau, Testen von Videos (positiver Einfluss von Strandhintergrund auf künftige Käufer)
Sein Tipp für Internet-Marketing: mit Affiliate beginnen und sich als Internet-Marketer aufbauen, der Marketeter muss Informationen über sich preisgeben (z.B. eigenes Bild, eigene Daten) - Darstellung und Zeigen der eigenen Person! Man muss "anfassbar" sein für Aufbau der Vertrauensbasis
Stand Alone-Kampagne: Container bauen für E-Mailadressen, verknüpfen mit Autoresponder, Anbindung an größere Newsletter bzw. Firmen mit großen Adressdateien als Service des Adresshändlers
SteadyNews: Blog für Existenzgründer von Eva Ihlefeldt, Business-Akademie
guter Zeitpunkt für Versand von Mails: Dienstag als B2B-Tag / Problem mit Bildern - vorher testen, wie Aussehen auch ohne Bildern!
Blacklists: Sammelseiten von Serverseiten, die viel Werbung versenden - Gefahr, auf Blacklist zu landen, wenn viel Werbung/viele Mails/Newsletter versandt wird - Beobachtung der Aktivitäten, ob nur Spam versandt wird; Angebot von Blacklists an andere Unternehmen (google, yahoo) und Abgleich - Mails werden nicht mehr versandt (hardbounce!)
personalisierte E-Mails werden besser verarbeitet, keine gefährlichen Schlagworte wie Rabatt, Kaufen etc.
Interessante Produkte für den Blog durch Verbindung mit dem amazon-Partnernetzwerk
(Hinweis auf Werbung nicht vergessen!):
Einbindung von Werbung im Post und in den Gadgets
Einbindung von Bildern (z.B. Badeente von Amazon in Facebook)
Einbindung von Links in E-Books (weil pdf-Datei, AddBlocker hat keinen Zugriff!)
Nutzung von Widgets, die Amazon anbietet (z.B. Riesenrad, Karussel u.a. - eventuell die Formatierung in HTML anpassen wie Hintergrundfarbe u.ä.)
aStore: Anlegen einer Tracking-ID, auswählen und fertigstellen (Variante I oder II auswählen für Veröffentlichung, RW rät von Framesets ab, weil Suchmaschinen nur schwer finden)
Dropshipping (Online-Handel, e-business)
Eigener Onlineshop "nach draußen", obwohl Drittprodukte vertrieben werden
erweckt Anschein, als ob in "meinem" Shop gekauft würde, obwohl die Produkte, Warenwirtschaftssystem, Lagerhaltung etc. vom Dritten kommt - Rechnung in meine CI/CD, bei Problemen mit dem Lieferanten und rechtl. Gegebenheiten (Steueranmeldung, Gewerbeschein etc.) sind Sache des Anbieters
Balsamiq Mockup setzt auf Elemente, die wie handgezeichnet aussehen.
Balsamiq Mockup [1]
ist eine in Adobe Flex geschriebene Anwendung zur Erstellung von
Skizzen und Wireframes. Die Erstellung von Wireframes mit Balsamiq
Mockup ist sehr intuitiv und geht leicht von der Hand. Der
Funktionsumfang ist überschaubar und gut auf die Erstellung von Skizzen
abgestimmt. Balsamiq eignet sich sehr gut, um Wireframes schnell und
einfach in eine digitale Version zu bringen. Die mitgelieferten
Schablonen sehen wie von Hand gezeichnete Skizzen aus. Das ist
hilfreich, da zu realitätsnahe Wireframes oft als Designvorschlag
missinterpretiert werden.
Die große Goethe-Edition
Unterschied zwischen direkten und indirekten Partnerprogrammen
direktes Partnerprogramm: unmittelbare Einbindung in den Onlineshop via Onlinewerbung, kein Vermittler dazwischen geschaltet, Belohnung durch Prämien
indirektes Partnerprogramm: mittelbare Einbindung durch Vermittlungsagentur (z.B. zanox) zanox sorgt für Affiliates, es fallen Gebühren für den Vermittlungspartner an Einbindung anderer Plattformen (z.B. Thalia) möglich wie beim direkten Partnerprogramm
ShareITfür D, AT und S (kommt von My Commerce = digital river) Clickbang (für internationale Aktivitäten)
für die Vermarktung von eigenen Produkten (in Form des direkten Partnerprogramms)
Clickbang komfortabel für digitale Güter
Clickbang kümmert sich um das Tracking (Anlage von Tracking-IDs, Cookies ...)
Vermittler zwischen Affiliate (den wir selbst ansprechen müssen)
Anmeldung des Affiliate über Clickbang-Programm und anschließend Bannerweiterleitung
Anstoß des Zahlungsflusses, Storniierungen über Clickbang
Indirektes Partnerprogramm zanox.de führt Publisher und Advertiser zusammen. Für den Publisher
kostenlos, er bekommt Provision. Advertiser zahlen einen ordentlichen
Betrag, individuelle Angebote. Zanox entwickelt mit Agenturen zusammen
die benötigten Werbematerialien und bringt passende Publisher und
Advertiser zusammen. Andere indirekte Partnerprogramme: Belboon, Affilinet
Partnernetzwerke:
Out-of-the-Box (Tracking-Technik, juristische Rahmenbedingungen / Verträge, Zugang zu vielen potenziellen Partnern)
aber: häufig Setup-Fee sowie Provision für Netzwerkbetreiber, zusätzlich: keine Backlinks
Dropshipping (E-Commerce/ Shopkonzepte):
eigener
Webshop, aber Produkte, Lieferung, Lagerhaltung kommt von einem Partner/
Großhändler. Schnell große Produktpalette aufbauen mit wenig
Kapitaleinsatz.
Durchschnittliche Conversion Rate bei Affiliate Marketing: bis zu 3%
Guerilla-Marketing (Bsp: Meister Proper azf den Zebrastreifen, mit wenigen Mitteln Effekt erzielen)
Ambient-Marketing: z.B. komplett bemaltes Haus mit Bilder oder Logos oder der Beitrag Schrauben ohne Bohren
360-Grad-Marketing
Loyalitätsmarketing
Empfehlungsmarketing
Suchmaschinenmarketing
Affiliate Marketing
E-Mail-Marketing
Zielsetzung dieser Aktivitäten: TRAFFIC!!! Smarte Ziele setzen bei allen Aktivitäten rund um die Internet-Präsenz! Lead: bestimmtes Interesses, das die Website wecken soll, Convertionrate laufend prüfen und entsprechende Tools nutzen
Werbung im Internet: Facebook-Werbung "funktioniert" nicht, da die Nutzer nur kommunizieren und spielen wollen und nicht "suchen"
Onsite-Optimierung: Banner, Quellsite Offsite-Optimierung: alles von außen 4 Ps (Price, Product, Place, Promotion) Online-Marketing: Methoden zum Besorgen/Steigern des Traffic, dann greift das Internet-Marketing und die Zielsetzung Squeeze Page ("ausquetschen" der gesamten Aktivitäten, des gesamten Traffics)
hat drei Seiten, meist nur die erste Seite in Suchmaschinen auffindbar, E-Mailadresse als Ziel, hier ist Suchmaschinenmarketing notwendig und Affiliate Marketing und E-Mailmarketing,
dann Weiterleitung auf die zweite Seite mit dem Produkt (Exklusivität, Verkauf,
dritte Seite: Vermarktung von Partnerprodukten (falls mein Angebot nicht passend)
Affiliate Marketing
(affiliate „angliedern“) sind internetbasierte Vertriebslösungen, bei denen meistens ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwenden oder über andere Kanäle, wie Keyword-Advertising oder E-Mail-Marketing einsetzen kann,
- setzt an auf der 3. Seite (siehe squeeze page) bei der Vermarktung der Partnerprodukte,
- nicht schon auf der 1. Seite auf Partnerprogramm verweisen, sonst Gefahr der User-Abwanderung
Indirekte Partnernetzwerke / Partnerprogramm zanox und belboon
direktes Partnerprogramm z.B. bei Amazon und 1&1 profiseller, ohne Vermittler dazwischen, Angebot nur der eigenen Produkte
= Publisher bzw.Affiliate
Vermittler zwischen Advertiser und Affiliates
digital umgesetzter Strukturvertrieb als Erfolgsmodell
zanow ist weitgrößter Anbieter im Bereich Strukturvertrieb
Vermittlung zwischen Anbietern und zanox über Agenturen, welche die Konditionen festlegen
kein Potential verschenken durch die Einbindung von verschiedenen Anbietern/Plattformen, Abhängigkeiten beachten
Bewerbung als Affiliate (interessantes Produkt, Dienstleistung, viel Traffic z.B. auf Blog oder Möglichkeit zur Veteilung der eigenen Werbung)
Anlage von Werbeflächen, Einfügen des HTML-Codes im Head unter "Vorlagen - Live im Blog/HTML bearbeiten"
als 2. Schritt dann Programme auswählen (wer bietet sich als Partner an?)
PPS / PPL - Cookies: Pay per Sales, Pay per Leads, Cookie-Laufzeit üblich 30 Tage
Conversion Rate: 1-2 %, d. h. von 100 Besuchern kaufen ein bis zwei Personen
AdRank: Bewertung der Partner und ihre "Stärke" von 0 bis 10
PageRank: Bewertung der Einbindung der Seiten in Suchmaschinen, Wert von 0 bis 10 gemäß Wikipedia: Der PageRank-Algorithmus ist eine spezielle Methode, die Linkpopularität
einer Seite bzw. eines Dokumentes festzulegen. Das Grundprinzip lautet:
Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht
dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto
größer ist der Effekt. Das Ziel des Verfahrens ist es, die Links dem
Gewicht entsprechend zu sortieren, um so eine Ergebnisreihenfolge bei
einer Suchabfrage herzustellen, d.h. Links zu wichtigeren Seiten weiter
vorne in der Ergebnisliste anzuzeigen.
Zusammenfassung: Profil und Werbeplattform anlegen, Werbeprogramm wählen, Bewerbung anstoßen und später mit Code verlinken, Abrechnungsverfahren festlegen (z.B. nach Leads/Sales), Auswertungstool nutzen
Grundsätzliche Frage: Will ich Geld verdienen über Werbung oder will ich der Advertiser sein, weil ich die Möglichkeiten habe (Site, Traffic etc.)
Ohne richtigen Traffic auf meiner Seite wird kein Geld verdient, Widerrufsquote berücksichtigen!
Bezahlmodelle: - View (Tausender Kontaktpreis TKP, z.B. bei Computer Bild) - Click (Banner anklicken = Performance-Marketing) - Lead (Besucher machen das, was auf der Seite vorgeschlagen wird, z.B. Bestellung Newsletter) - Sale (Kauf )
Werbeplattformen: Newsletter, Website (inklusive Blogs), Mobil Web, Mobil App, SEM/SEO, Software (z.B. integriert in MS Office)
wichtige Dienstleister: klicktipp (Besucherverwaltung), XIBUTLER (Netzwerk), OnePassword und viele andere Tools
auf Strukturierung und Automatisierung des Traffic bzw. lebhaften Traffic kommt es an!
Ideentipps von Matthias Brandmüller Bestehendes Produkt in neues Format übertragen, z.B.
eBooks als Videokurs oder Hörbuch formatieren (rechtl. Gegenheiten beachten, z.B. 1:1-Kopieren oder Ablesen etc., bestehende Dienstleistungsangebote und Programme nutzen)
englische Ratgeber oder E-Books übersetzen und/oder als Videokurs anbieten, z.B. mit klickbang
englischsprachige Software übersetzen, als PLR-Lizenzen erwerben, www.freelancer.de, www.twago.de
Bestehendes Produkt mit neuen Funktionen ergänzen
E-Books, Videokurse, Software zusammenführen und erweitern, z.B. bestehende Produkte miteinander kombinieren oder zwei E-Books gemeinsam anbieten (auch hier wieder Urheberrechte beachten), Software mit weiteren Funktionen erweitern
Kaufvorschläge bei Amazon für bereits gekaufte Ratgeber für die Inspiration nutzen, PRL Software suchen (PRL-Lizenz oder Reseller-Lizenz für E-Books oder Programme)
Ideen im Vorfeld testen (Methode: Idee Speed Tester)
Neues Produkt entwickeln
Was wünsche ich mir, welche Probleme habe ich?
Die Kunden nach ihren Problemen fragen (WP Polls PlugIn)
Den deutschen Markt beobachten
Den amerikanischen Markt beobachten
Beim Surfen im Internet Lesezeichen setzen und Notizen machen
Kein Produkt ohne Problem
Produkte nicht für sich selbst sondern auch für Kunden entwickeln
Nische Ja oder Nein?
Produktumsetzung
Kein Produkt ohne Test
Keine finale Auslieferung eines halbfertigen Produkts (Beta-Test)
Affiliate Marketing
Matthias Brandmüller und Squeezestar.com
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