Tag 7 - Google Adword

Google Adwords

Sehr genaue Auswahl der Kriterien und der Position notwendig, Festlegung von Budgets - kann sehr schnell sehr teuer werden! Wird das wieder "hereingeholt"?
Shorttail Keywords, z.B. Fussball, generische Worte, die vielseitig kombiniert werden können
Midtail Keywords: Fußball spielen/können
Longtail Keywords: 4-6 Wörter (mehr Wörter werden nicht in Suchmaschine eingegeben), z.B. Firmenbewertungen Software Kaufen Dortmund

Suchwerbenetzwerke: z.B. bei Google oder Yahoo
Das Such-Werbenetzwerk ist eine Sammlung von Google-Such-Websites und Partner-Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Beschreibung: Gruppe von Websites mit Suchfunktion, einschließlich Google-Suche und anderen Google-Websites (z. B. Google Shopping und Google Maps). Dieses Werbenetzwerk umfasst zudem zahlreiche Such-Websites, die mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von Anzeigen eingegangen sind.

Warum das wichtig ist: Sie erreichen mehr potenzielle Kunden, indem Sie Ihre Anzeigen im gesamten Such-Werbenetzwerk schalten. Dieses ist standardmäßig ausgewählt, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen.


Displaynetzwerke: Anzeige bei anderen und eigenen Partnern, z.B. amazon oder Mercedes
Erläuterung:
Das Display-Netzwerk ist eine Sammlung von Websites und Apps, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Was es ist: Ein Netzwerk aus mehr als einer Million Websites und Apps, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, um Anzeigen zu schalten (Display-Partner). Es enthält auch bestimmte Google-Websites wie Google Finance, Gmail, Blogger und YouTube.

Warum es zählt: Sie können eine Vielzahl von Kunden erreichen, entscheiden, auf welchen Websites oder Seiten Ihre Anzeigen geschaltet werden, und Nutzer mit verschiedenen Werbeformaten ansprechen. Wählen Sie für Ihre Kampagne "Nur Display-Netzwerk" oder "Such- und Display-Netzwerk – Alle Funktionen" aus, um alle Ausrichtungs-Optionen des Display-Netzwerks zu nutzen.

Anzeigenerstellung: Aufforderung zum Handeln einbinden in der Überschrift;
manchmal entscheiden einzelne Wörter über den Erfolg der Kampagne!


Keywords - das A und O bei allen Aktivitäten!
Keyword-Optionen: Eingabe in unterschiedlichen Formatierungen, verschiedene Varianten möglich, damit Keywörter passend greifen, Ausschluss von Wörter möglich (z.B. billig etc.)

Umsetzung: laufend prüfen, testen, anpassen! Budget ausgleichen/anpassen etc.
Konvertion = Zielerreichung:
was wurde definiert: Klick, Eintrag in Liste, Übergabe der E-Mailadresse, Auftrag?

Keyword-Tool:
"Keywords Suchen" auch gut für die Evaluation von Keywords für die Website etc.
Suchparameter: mit Anführungsstrichen oder eckigen Klammern, z.B. "trachtenlederhose"
Marketingstrategie und ihre Keywords kann über die Keyword-Tools gegengecheckt werden (z.B. Traffic Estimator, Aufrufe, Einordnung, Traffic Schätzung für neue Keywords etc.)

Vor Freischaltung unbedingt verschiedene Kampagnen durchtesten - ohne Angabe von Kontodaten wird nichts freigeschaltet (siehe oben roter Balken: Ihre Anzeige wird nicht geschaltet)

Klausurfrage:
In Anzeige bei Google Adword gibt es eine Überschrift und zwei freie Textzeilen inklusive zwei URLs. Eine  URL wird angezeigt, die Ziel-URL nicht, auf die der Interessent geleitet wird (muss aber in Verbindung zur Domain der angezeigten URL stehen, z.B. www.otto.de und www.otto.de/1234567 ... )

CPC - Coast per Click